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Para conseguir que nuestro anuncio sea realmente
atractivo, antes de lanzarnos a diseñar el banner debemos sentarnos a pensar en estas
cuestiones:
¿Qué pretendemos
conseguir exactamente con el anuncio? ¿Atraer público? ¿Atraer a un determinado
público?
¿Cuáles serán
los indicadores del éxito de esta campaña? ¿Las visitas? ¿Las compras?
¿Estamos buscando
un alto porcentaje de click through?
La gente que acuda
a visitarnos, ¿qué deseamos que haga? ¿Click en nuestros banner publicitarios?
¿Comprar productos?
¿Quién puede
estar interesado en lo que tenemos que ofrecer?
¿Quién cumplirá
con más probabilidades nuestros objetivos?
Una
empresa tradicional deseará que su nombre y logo figuren claramente en el banner, pero si
lo que queremos es un alto número de clicks deberemos dejar el pequeño espacio de que
disponemos libre para frases e imágenes más sugerentes.
Hemos de
tener bien claro cuál es nuestro público para saber dónde hemos de colocar los banners.
Esto es aún más importante que el propio diseño.
Es
importante el realizar varios diseños distintos que irán rotando o cambiándose cada
poco tiempo. Todo se vuelve viejo rápidamente en la Red, y nadie presta atención
a un banner la tercera vez que lo ve, por muy llamativo que resultase la primera vez.
La
animación aumenta el impacto del anuncio, sin embargo, una animación pesada o chapucera
puede indicar al potencial visitante que no vale la pena hacer click sobre ella. Vigila el
tamaño; vale más algo sencillo que se cargue pronto a un trabajo artístico que no
llegue ni a verse.
Los
estudios demuestran que la gente responde mejor a los colores brillantes, como el azul,
verde y amarillo, y a ciertas combinaciones de colores, como el amarillo con el azul
oscuro. Sin embargo, las audiencias más sofisticadas se ven más atraidas por los colores
oscuros. El blanco, rojo y negro sólo deben ser utilizado para contrastar.
El
texto es muy importante. las estrategías incluyen el formular preguntas, usar mensajes
crípticos y directivas (El tan visto: Click here!). Evita el ridículo sentido de
urgencia: Pulsa aquí o pierde un millón de pesetas.
La
elección de la fuente también es importante. Probablemente no echarán un segundo
vistazo a tu banner, así que mejor que lo entiendan todo a la primera. Utiliza
tipografías claras, como Futura, Swiss y Helvetica.
El
banner atractivo debe mostrar claramente un beneficio al cliente en su título:
"Ahorra dinero en la próxima declaración de la renta".
Los
banners que parecen enlaces de texto tienen un alto porcentaje de click through.
Los
pequeños botones animados en una esquina del banner indicando "Pulsa aquí",
aumentan considerablemente el porcentaje de click through.
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