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$$$ FENICIOS EN LA RED Boletin nº 12 (Septiembre de 2000) ISSN: 1575-6939
$--El boletín para los Ciberemprendedores--$ Puedes leer este número
en:
http://www.fenicios.com/boletin/septiembre00.htm *****************************************
Estimados amigos y amigas (unos 16.000):
En el último número comenzamos el primer capítulo de un pequeño manual
básico de marketing que pensaba publicar en su totalidad, sin embargo,
el habérmelo encontrado plagiado en dos lugares distintos junto con
la promesa de ir completándolo con sus distintas entregas pero sin
la menor referencia a la procendencia y autoría, me ha disuadido por
completo. Por supuesto que no es la primera vez y a menudo alguien
me comunica que un artículo mío se encuentra en determinado sitio
sin crédito alguno, pero esta vez no voy a consentirlo.
Lo siento en el alma por las personas que sé que estaban muy interesadas
en este manual, y lo siento también por mí porque quería compartirlo
con ellas, pero hay cosas que no se pueden tolerar. Buscaré alguna
alternativa para publicar este material, os informaré. No obstante,
vamos a terminar aunque sea esquemáticamente el capítulo que ya iniciamos
(vease http://www.fenicios.com/boletin/julio00.htm
) y donde hacíamos un repaso a los soportes más importantes para nuestra
publicidad:
RADIO
El buen anuncio ha de:
- Evocar imágenes con el texto y los efectos de sonido.
- Usar efectos originales, llamativos, que se recuerden y que rompan
la concentración de la audiencia en otros asuntos.
- Dejar claro a quién va dirigido el anuncio desde los primeros
segundos.
- Llamar a la acción. - Mencionar la marca y dirección cuanto antes
y a menudo.
VALLAS
No es fácil dirigirlas a un público específico, pero a cambio crean
buena imagen.
OTROS MEDIOS A TENER EN CUENTA
Camisetas, bolsas, pegatinas, toldos, autobuses
ALCANCE DE LOS MEDIOS
Radio 81%
T.V 76%
Periódicos 69%
COSTOS MEDIOS CPM
Radio 200/600 ptas
TV 1000/2200 ptas
Periódicos 1000/2000 ptas
Revistas 800/1200 ptas
Internet 1000/5000 ptas
Vallas 200/400 ptas
PATROCINAR EVENTOS
Los más populares:
Deportes - 66%
Giras - 10%
Ferias y festivales - 9%
Causas sociales - 9%
Bellas artes -6%
-------- FIN DEL CAPÍTULO -------
### Estudio sobre los "Nuevos" Comportamientos de los Ciber Consumidores
###
El Boston Consulting Group ha elaborado un reportaje acerca de los
nuevos usos y costumbres en Internet (frente a los "antiguos"). Se
habla en él de cómo llega el consumidor a un determinado sitio, demografía
y categoría de compras.
Se estima que de los 300 millones de usuarios de Internet en todo
el mundo casi 120 millones han realizado alguna transacción on line.
- Las mujeres ahora compran más que los hombres.
- Los consumidores van en busca de un producto específico o de un
precio mejor.
- Saludo, belleza, hogar y jardín desplazan a los "clásicos" (libros,
equipamiento informático, música y ropa)
- Una de cada cuatro compras es compulsiva.
- Los consumidores llegan al sitio gracias tanto al esfuerzo promocional
off line como online. El 70% de las ganancias proviene de clientes
que acuden directamente al sitio de venta; el 26% llega a él a través
de enlaces de afiliados y el 4% gracias al marketing directo.
*** ARTÍCULOS INTERESANTES EN DISTINTOS LUGARES ***
### ¿Cómo conseguir que los visitantes difundan noticias sobre nuestro
sitio y lo recomienden uno a otros?###
http://ecommerce.internet.com/solutions
/ectips/article/0,1467,6311_454 151,00.html
### Los Comerciantes Evitan el uso de Nuevas Tecnologías Web ###
como Java, Flash, chat o "live person" para mejorar la atención durante
la compra, según Jupiter Communications, pero la cuestión sigue siendo
la siguiente: ¿qué prefiere el público?
http://ecommerce.internet.com/
ec-news/article/0,1467,5061_454641,00.html
### El Secreto del Éxito de Ebay ###
El gigante de las subastas cuenta con unos 16 millones de clientes
entre compradores y vendedores.
http://www.mercurycenter.com/
svtech/news/indepth/docs/ebay090300.htm
### Email y TV harán crecer a Internet en Europa ###
El 66% de los usuarios de PC afirman que el correo electrónico es
su razón para conectarse desde casa a Internet.
http://www.forrester.com/
ER/Press/Release/0,1769,389,FF.html
### Argentina Va Bien ###
Su buena salud económica y tasa de penetración de Internet, que es
la mayor en Hispanoamérica, hacen de este país un mercado potencialmente
muy lucrativo para equipos y servicios tecnológicos. http://www.emarketer.com/etopics/
articles/20000829_argentina.html?ref= wn
### Aplicando un Plan de Marketing Tradicional al negocio On Line
### http://www.emarketer.com/how2/
articles/20000831_mktplan_ht.html?ref=wn
### Las Propiedades más visitadas durante la primera semana de septiembre
###
Propiedad / Miles de visitantes /Tiempo pasado en ella
1. AOL Websites | 29,466 | 0:13:12 | |
2. Yahoo! | 26,437 | 0:28:51 | |
3. MSN | 20,002 | 0:20:56 | |
4. Microsoft | 16,798 | 0:05:57 | |
5. Lycos Network | 9,782 | 0:09:22 | |
6. Excite@Home | 9,397 | 0:15:48 | |
7. Walt Disney Internet Group | 8,062 | 0:14:07 | |
8. Time Warner | 5,675 | 0:09:35 | |
9. eBay | 5,166 | 0:52:02 | |
10. AltaVista | 4,947 | 0:09:00 | |
11. About.com | 4,915 | 0:07:29 | |
12. eUniverse Network | 4,687 | 0:08:24 | |
13. NBC Internet | 4,267 | 0:08:00 | |
14. Amazon | 4,236 | 0:08:44 | |
15. LookSmart | 3,773 | 0:05:05 | |
16. iWon.com Inc. | 3,643 | 0:26:46 | |
17. Ask Jeeves | 3,594 | 0:06:45 | |
18. EarthLink | 3,283 | 0:07:27 | |
19. Gator.com | 2,877 | 0:06:01 | |
20. CNET Networks | 2,817 | 0:06:50 | |
21. The Go2Net Network | 2,747 | 0:06:43 | |
22. American Greetings | 2,550 | 0:07:56 | |
23. iVillage | 2,537 | 0:09:05 | |
24. Sportsline.com | 2,515 | 0:24:29 | |
25. Real Network | 2,496 | 0:04:33 |
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