La gente que compra productos de color anaranjado, es por lo general jovial. Es el color de la
acción, la efusividad y la generosidad.
Las
personas con tendencia al color morado-violeta tienen
gustos artísticos y místico-religiosos. Este color tiene impacto en la industria de
perfumería para mujeres. Se considera el color más sexual de todos.
La
mayoría de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color marrón o café. Se relaciona además este color, con una
vida estable y saludable
Los
clientes que prefieren el color negro son
conservadores, les gusta la elegancia y la discreción.
La gente
que escoge el color blanco es refinada y con tendencia a ser cerrada en sus ideas.
Los
clientes que escogen el gris, reflejan conformismo y
pasividad.
El
consumidor que da prioridad al color verde es
utilitario, amante de lo fresco y natural.
El
cliente que escoge el rosa es suave, femenino,
sofisticado, educado.
Los
compradores de pan, cereales, miel , se detienen mas, ante el color dorado
que resalta en su envase.
La
mujeres han dado mucha fuerza últimamente al color turquesa,
sobre todo si este está combinado con tonos rosa y blancos, Este color se relaciona con
productos de belleza, femineidad y tienen mucho que ver con aromas de frescura y limpieza.
Los
estados emocionales de ánimo, y el subconsciente, están asociados íntimamente con los
colores, sin que esto sea radicalmente concluyente. Todo depende de circunstancias y
condiciones.
Existen
también los complementos al color base, es decir, si una mujer por ejemplo
prefiere el color rojo para sus vestidos, tenderá a comprar un rojo-anaranjado antes que
un rojo-rosado, pero casi es seguro que no compre un amarillo anaranjado, puesto que en
este ultimo caso, su color preferido no está presente de manera directa.
Por otro
lado, dado que el color genera atención y está compenetrado con las emociones
humanas, es necesario tener una estrategia integral para su manejo, cuando pretendemos
sobre todo, introducir un nuevo producto al mercado. Esto es más relevante si
tomamos en cuenta que los recorridos del consumidor mirando escaparates y viendo anaqueles
es bastante corto en términos visuales y solo se detendrá en aquellos productos que
llaman su atención por breves segundos al inicio y algunos minutos si logra detenerse. Es
importante además, saber que el color no está en relación directa con el contenido del
producto, al revés, gran parte de las veces ambos no coinciden, Por ejemplo, si los
detergentes comunes son azules con blanco, entonces todas los envases del mismo deberían
ser del mismo color pero esto no es cierto, asimismo, el color predominante en los envases
de jabones no necesariamente es del color del jabón que contiene y así sucesivamente.
Cuando
identificamos un nicho especifico de mercado que nos reportará un buen nivel de ventas,
es necesario perfilar él o los colores de nuestro producto y más aún de nuestro
"vendedor silencioso" o empaque. Todo deberá estar de acuerdo con la división
demográfica o psicológica que nos llevó a desglosar ese nicho y la clase social y
región geográfica donde esta ubicado nuestro consumidor.
Los
colores deben de generar atención e interés en el perceptor, pero además, quien los
percibe tiene que apreciarlos y aceptarlos a través de alguna ilusión óptica
predeterminada, nombre y slogan legible del producto y un diseño del sitio web atractivo
que lo destaque.
Algunas
pruebas de luminosidad del color, captadas por el ojo humano, nos llevan a concluir que,
aunque es necesario aclarar que más que la luminosidad es el impacto psicológico del
color lo que nos interesa; no está de más formular una combinación de ambos, lo que nos
levaría a tomar en cuenta lo siguiente:
Colores
de alta percepción luminosa (de 15 a 22%); anaranjado, rojo, azul
Colores
de percepción luminosa intermedia (de 10 a 15%): negro, verde, amarillo
Colores
de percepción luminosa baja (hasta 10%): violeta y gris.
Es
importante resaltar que los colores en cuanto a sus sensaciones y preferencias,
varían de un país a otro, de una sociedad a otra. Por ejemplo, en Italia el
color rojo es el favorito en automóviles y en España el blanco o amarillo. En China el
color blanco significa luto y los franceses preferirán cafeteras de color negro. Las
consumidoras alemanas escogen depiladoras de tono rojizo y las inglesas verdes. En fin,
esto de los colores es bastante complicado pero a la vez fascinante y decisivo en el
marketing contemporáneo, la tendencia del nuevo siglo continuará por tanto, dándonos
mas sorpresas a corto plazo, sobre todo cuando las percepciones de colores, se
evalúen en el mundo virtual. |
