• Banner - Gráfico con el que se pretende captar a los visitantes. Al pulsar sobré él se accede a la página del anunciante.
  
  
• Alcance - La cantidad de la audiencia buscada a la que se ha llegado.
  
  
• Frecuencia - Cuán a menudo se llega a ellos.
  
  
• Clickthrough - Cada pulsación sobre un anuncio.
  
  

• Tasa de clicktrhough - Se calcula dividiendo el número de impresiones (veces que ha sido visto el anuncio) entre el número de personas que ha hecho clic sobre él. Una tasa del 1% es lo normal.
  
  

• CPM - coste por miles, es la forma estandar de cobrar los anuncios en la Red. Si pagas 3.000 ptas. CPM por impresiones y la tasa del anuncio es del 3% es igual que si pagases 90.000 ptas. CPM por clickthrouhs (3 pesetas por impresión y 90 pesetas por clic).

Si tu sitio aún está por realizar recuerda esto: el dinero está en los anuncios centrados en grupos demográficos concretos, ya que son éstos los que más caros se pueden vender. Si, por su temática, tu web ya realizado no atrae a un tipo muy específico de público, necesitarás un mínimo de 1.500 visitas diarias para rentabilizarlo. Con ese volumen de tráfico y un web de buen diseño y contenido, puedes aspirar a que una empresa intermediaria gestione la venta de tu espacio publicitario y te haga más cómodo y factible el ganar unas 4.500 ptas (32 $) diarias (o más, según las características de tu público).

¿Y si nunca alcanzas las 1.500 visitas diarias o tardas un tiempo en conseguirlo? Con una cifra mucho menor y una buena dosis de talento también puedes ganar dinero; todo depende de la suerte que tengas encontrando a los anunciantes idoneos, y de la pericia con que integres los anuncios en tu sitio.
Banners y anuncios de texto se pagan entre 3 y 50 ptas /clickthrough, dependiendo del tráfico que tengas y de la calidad de tu público desde el punto de vista del anunciante. El sistema por clickthrough no es aconsejable, ya que el éxito depende del atractivo de los banners, algo sobre lo que tú no tienes control, sin embargo, mientras no cuentes con un buen volumen de tráfico será todo a lo que puedas optar.. 
La suma que conseguirás puede variar desde lo insignificante hasta superar con creces las 4.500 ptas que antes mencionaba. Ten en cuenta que si sabes hacerlo muy, muy bien, lograrás que un 10% haga click sobre tus enlaces publicitarios de texto, el 30% o más si eres realmente bueno en esto y logras que los anuncios sean un valor añadido en tu sitio (los banners difícilmente subirán del 1%); sin embargo, lo corriente es que tan sólo un 1% de los visitantes haga click en tus enlaces, ya sean de texto o banners. Al hacer tus previsiones deberías contar con esta cifra,  y no con otra mayor. Más vale que tengas algo de qué alegrarte en el futuro que no lo contrario.

La mayoría de las veces los anuncios se pagan por cada millar (CPM) de veces que han sido vistos ("page views" o "impressions"). Un sitio frecuentado por público muy concreto cobrará unas 12.000 ptas. por mil impresiones, otro que se dirija a un público menos especializado puede cobrar alrededor de 5.000 ptas por las mismas impresiones, mientras que los que se dirigen al público en general cobrarán unas 1.000 o 2.000 ptas. La media está en unas 5.500 ptas. Si vendes el espacio a través de un intermediario, cuenta con un 15% de descuento.

Esta tabla te dará una idea de lo que puedes esperar:

Esta tabla es meramente orientativa, y las ganancias, especialmente cuando el volumen de tráfico es alto, pueden ser muy superiores.

Una regla muy aproximada dice que la facturación anual de un anuncio viene a ser unas 150 veces la cantidad de impresiones que tiene a la semana.