¿Cuánto cobran los grandes?
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| WEB |
Accesos al mes |
Tarifas publicitarias |
CPM |
| Playboy |
126.000.000 |
50.400 US$ |
12 $US |
| Altavista en español |
12.930.000 |
9.000 US$ |
30 $US |
| El País |
1.200.000 |
950.000 ptas. |
g |
| La Vanguardia |
278.000 |
500.000 ptas. |
g |
| El Mundo
|
1.320.000 |
500.000 ptas. |
g |
| Ole |
11.000.000 |
300.000 ptas. |
Publicidad dirigida:
150.000 ptas. |
g |
| Ozu |
500.000 |
210.000 ptas. |
g |
Motores de Búsqueda
internacionales
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Los
motores de búsqueda venden tres tipos diferentes de publicidad: Banners que aparecen de
modo aleatorio, a la vista de el público en general; banners que aparecen únicamente en
categorías concretas; banners que aparecen como consecuencia de una búsqueda por
palabras, y que, obviamente, están relacionados con ellas.
Estos son sus precios:
| f |
Rotación general |
Rotación de categoría
(Dirigida) |
Palabras concretas
(Dirigida) |
| Yahoo |
2-3.000
ptas. CPM |
3-8.000
ptas. CPM |
8-10.000
ptas. CPM |
| Alta
Vista |
3.500 ptas. CPM |
4-8.000 ptas. CPM |
10.000 ptas. CPM |
| Excite |
2.500-3.500
ptas. CPM |
8.000
ptas. CPM |
10.500
ptas. CPM |
| InfoSeek |
3-4.000 ptas. CPM |
4-7.5000 ptas. CPM |
8.000 ptas. CPM |
| Lycos |
3.000
ptas. CPM |
3-7.500
ptas. CPM |
8.000
ptas. CPM |
| Hotbot |
g |
g |
8.000 ptas. CPM |
Desde el punto de vista del
anunciante, ¿es efectiva esta publicidad?
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Como
ejemplo, un plan de medios para AB Asesores incluyó en un mes los medios: El Mundo, El
País, ABC, Expansión , Marca, Actualidad Económica, Vanguardia, Ole, Ozu, Arrakis,
Teknochat, TeKnotienda e Intercom. El presupuesto fue de 4.470.000 Pta. y se consiguieron
más de 1000 nuevos clientes, con un incremento de visitas en la página web de 4 veces
más.
¿Y
si me dedico al cibercomercio, cuánto puedo ganar?
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Las
estadísticas en este caso son aún más impredecibles. Dependen de infinidad de factores:
la demanda / utilidad / éxito / originalidad / precio de lo que vendes, el atractivo /
credibilidad de tu sitio, la cambiante imagen pública de las compras a través de
Internet..., por ejemplo. No obstante, no cuentes con más de una venta por cada mil
visitantes. Pero no dejes que esto te desanime; sólo significa que tu tráfico ha de ser
muy, muy elevado, y que, al igual que cualquier empresa de la calle, deberás gastar algo
de dinero en promocionarte. |
