Un sitio web no se llena mágicamente de visitantes, lo mismo que no se vende una revista desconocida oculta en el interior de un kiosko. Aquí no encontrarás formulas inéditas, pero sí imprescindibles.

Lo más importante es conseguir que nuestra dirección aparezca en uno de los primeros lugares cuando el visitante potencial efectúa su búsqueda. Veremos cómo conseguirlo y mostraremos otros trucos:

1. Realiza una lista de palabras clave. Escribe las 10 ó 20 palabras (no olvides los plurales. Si crees que alguien escribirá la inicial de la palabra en mayúscula, añádela a la lista de esta forma también: madrid, Madrid, capital, capitales) por las que tu público potencial buscará un servicio como el tuyo e inclúyelas en:
   
   

   • El título de la página. (El que figura entre las etiquetas <Title>, claro está). Los motores de búsqueda le dan más importancia que a cualquiera a ninguna otra cosa. Lo ideal es  que contenga tres o cuatro palabras clave y sea a la vez comprensible cuando lo guarden los visitantes en sus marcadores.
     

   • El URL. Aprovecha para ello los nombres de los directorios. Es el segundo punto más importante para los buscadores.
     

   • Entre las primeras cien o doscientas palabras del texto de la página.
     

   • En las etiquetas Meta.
     

   • Een las etiquetas Alt.
     

   • En las firmas de los mensajes de email.  ¿Por qué? Porque tus mensajes a los grupos de noticias se archivan automáticamente en Altavista, InfoSeek y DejaNews.
     
     

2. Procura no usar mapas de imágenes ni frames. Los robots no pueden extraer información de ellos. En el caso de los frames puedes utilizar la etiqueta <noframes> para hacerles posible la lectura.
   
   

3. El título de la página ha de ser un breve y atractivo resumen de lo que el visitante puede encontrar en nuestras páginas, pero, además, puesto que los robots buscan en él las palabras que se les solicitan, según acabo de señalar, debe incluir unas 3 a 4 palabras clave. Elimina la paja (El, la, y...)  <TITLE>Cómo ganar dinero con tu página web</TITLE>
   
   

4. Palabras clave. Amplía la lista a unas 50 ó 100 claves. Piensa con cuidado qué palabras introducirías tú en el formulario si desearas acceder a un contenido similar al de tu sitio. No repitas ninguna palabra más de 3 veces, el robot te penalizaría. Debes ponerlo de esta manera: <HEADER><META NAME="KEYWORDS" CONTENT="negocios, promocion, web marketing, comercio electrónico ..."></HEADER>
   
   

5. La descripción. Selecciona las 20 palabras más importantes y escribe un cuidadoso resumen de unos 200 a 250 caracteres. Elimina la paja.
   <META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Gana dinero gracias a tu web a través de banners y anuncios publicitarios; aprende a promocionarte en la Red.">
   
   

6. Envía la página a cuantos buscadores  y directorios puedas. Un buen programa al efecto puedo hacer mucho por ti. Su uso es muy sencillo, el precio no es alto, unas 10.000 ptas, y te servirá para tus necesidades futuras; al fin y al cabo, estás aquí para quedarte, ¿no? Una agencia publicitaría también podrá ayudarte, pero, por el mismo trabajo, te cobrará cuatro meces más y tendrás que pagarla cada vez que la necesites. Recuerda que AltaVista, Excite, HotBot, Lycos, Infoseek y WebCrawler y Yahoo son los buscadores internacionales más importantes.
   
   

7. Solicita que pongan un enlace a tu página en sitios afines al tuyo. Si perteneces a una asociación, tu distribuidor o mayorista ha abierto su sitio web, o has encontrado casi por casualidad una página en la cual un enlace a tu sitio tendría sentido, no dudes en hacerlo. Propón un intercambio si el sitio es realmente interesante.
   
   

8. No pongas banners de redes de intercambio gratuito. ¿Por qué? Porque nunca te garantizarán que los sitios en los que tu banner aparezca reciban un número de visitas similar al tuyo, tengan una temática y un tipo de público de características y procedencia apropiados a tus necesidades, o presenten una calidad mínima que no perjudique tu imagen. Intercambia banners o anuncios sólo con sitios escogidos en los que de verdad el hacerlo tenga algún sentido, aunque tengas que buscarlos uno a uno. Haz que la gente sepa que deseas intercambio introduciendo tus datos en mi buscador.
   

9. La dirección de tu sitio web debe estar presente en los mismos sitios en que lo está tu teléfono o la dirección de tu tienda: tarjetas de visita, folletos, publicidad en periódicos y revistas, vallas, posters, regalos publicitarios de toda índole....
   
   

10. Si de verdad deseas que te visiten, y vuelvan a visitarte, ofrece un servicio gratuito. No es lo mismo decir: "Ven a ver las pinturas tan estupendas que vendo" que "Averigua cuántos litros de pintura te harán falta para pintar tu casa utilizando nuestro programa especial". Lo atractivo no tiene porqué ser rebuscado: las informaciones (muy) actualizadas acordes con la temática de tu sitio pueden ser muy efectivas.
    
    Si ofreces algún servicio gratuito, muchas puertas se abrirán para ti . Existe un gran número de sitios con un volumen de tráfico interesante que se dedican a listar únicamente recursos gratuitos. Por ejemplo: 
    
    http://todogratis.hypermart.net
    
    Sigue sus instrucciones para solicitar enlaces.
    
    Desde luego, cuesta tiempo y dinero mantener un servicio gratuito, pero puede llegar a convertirse en tu fuente principal de promoción.

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